MK（MICHAEL KORS），这个曾引颈潮水的前锋品牌、轻奢界的杰出人物，如今却在悄然关店。

《逐日经济新闻皇冠客服系统维护》记者防卫到，本年MK关闭了在北京的三家店铺，且齐位于热点商圈。“咱们暂时莫得接到有关门店关闭的具体原因。”12月7日，MK官方客服东谈主员向记者证据了撤店音讯。

本年3月MK布告，女星舒淇成为其品牌全球代言东谈主

图片源流：MK微博截图

1981年出身于好意思国的MK，于2011年插足中国市集，曾受到不少阔绰者追捧，先后请来杨幂、高圆圆、舒淇等一线女星代言，宋祖儿等文娱圈明星也齐背过MK。

MK官方微博（图文无关）

但咫尺，“卖不动”的纷扰缠上了MK。其2024财年二季度营收8.79亿好意思元，同比下降8.6%。为何咫尺MK“不受迎接了”？

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，越来越弗成体现性价比的家具价钱……”要客究诘院院长、挥霍究诘人人周婷向《逐日经济新闻》记者分析以为，“不懂的会买，懂的不会再买，终末只可收割四五线城市（阔绰者）”。

如今，曾与MK共同在中国市集筑起“轻奢城墙”的Furla、Kate Spade等品牌也齐在关店或缩店。轻奢品牌的市集前程究竟奈何？它们还能否重返销售高涨？

北京热点商圈两家店关闭

“近期，咱们关闭了在北京的两家店。”12月7日，《逐日经济新闻》记者以阔绰者身份致电MK官方客服，电话接通明MK有关东谈主员向记者证据了北京apm店、向阳大悦城(000031)店撤店的音讯。该客服还称，连带岁首关闭的三里屯太古里店，咫尺尚未收到3家后续还会开业的奉告。

北京撤店除外，记者还了解到，本年MK在深圳、郑州、苏州等城市的门店也出现缩店等情况。“深圳万象宇宙（店）咫尺在缩店，有些品类不卖了。”上述MK官方客服东谈主员告诉记者。

在谈及MK在中国市集关店、缩店的举动时，要客究诘院院长、挥霍究诘人人周婷向《逐日经济新闻》记者暗示，中国阔绰者越来越懂挥霍，MK成了高不成低不就的品牌。

关店、缩店也许不是无意，MK近来的销售情况并不乐不雅。

11月10日，MK母公司Capri Holdings Ltd.（以下简称Capri集团）公布了2024财年二季度财报，在司法9月30日的三个月内，MK营收下降8.6%至8.79亿好意思元，包括中国在内的亚洲市集收入下降1.9%。动作Capri的主力品牌，MK功绩连累了集团，Capri集团2024财年二季度总营收同比下降8.6%至12.9亿好意思元。

比年，MK的销售额下滑彰着。财报明白，MK在2019财年全年营收为45.11亿好意思元（按2019年好意思元东谈主民币平均汇率筹算，约合东谈主民币309亿元），到了2023财年，全年营收38.8亿好意思元。

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，轻佻百出的家具性量，越来越弗成体现性价比的家具价钱，以及急速下滑的品牌功绩，投诉多数的客户口碑。”周婷遥远不雅察挥霍牌，她向记者分析了MK从街包沉湎到悄然关店境地的原因，其中枢是品牌形象以及家具性量出现了问题。

一边陲闭高端商圈宏构店 一边增设奥莱扣头店

在全球挥霍市蚁集，中国市集举足轻重。中国高端阔绰范围专科究诘和照应人机构要客究诘院发布的《2022中国挥霍施展》明白，2022年中国挥霍市集销售额为9560亿元，在全球挥霍市集占比高达38%，中国东谈主依然是全球挥霍阔绰的最迫切力量。

面临中国这么一个具备壮健吸金后劲的市集，MK例必也思获取更多增长。MK官方客服东谈主员告诉记者，后续会不竭延伸门店。“本年在成齐SKP增设了门店，而近期新开业的是在深圳8号仓，这是一家较大的奥莱门店。”

《逐日经济新闻》记者粗鄙统计MK在中国市集的门店后发现，司法12月7日，其正价宏构门店为122家，扣头店已多达76家。“这阐述MK将走向尽头坚贞的人人化战略，由抢挥霍的客户，形成抢人人阔绰品牌的客户。”周婷向记者指出。

MK在北京的正价宏构店仅剩3家，而奥莱类扣头店多达5家

图片源流：MK官网截图

“奥莱店的扣头行为会较大，顾主也会比较多。”上述MK官方客服东谈主员向记者暗示。

每经记者防卫到，本年“双十二”，MK在武汉、郑州、南京等多座城市的奥莱店齐在促销家具，有些打出两个包1888元等廉价。有网友捉弄谈：“当年买一个MK高仿齐要近千元。”

一边陲闭高端商圈的宏构店，另一边忙着增设奥莱店，MK在中国市集布下这么的棋局，能否委果匡助品牌增收？对此，周婷以为，“这在一定时分会对销售有匡助，但从遥瞭望，MK将不才坡路上抚景伤情。”

在周婷看来，与挥霍的正价宏构店比较，“奥莱店名义看上去有价钱的上风，但其实最大的上风是，奥莱仍是成为挥霍牌人人化的主要战场，是挥霍牌知足人人阔绰者阔绰升级的主要渠谈。其误差也很彰着，奥莱店很难保握或拔高品牌形象，尽头是MK，在奥莱唯有比其他品牌更狠地打折一条路。同期，奥莱客户由衷度低，价钱影响要素大，很难为品牌提供握续价值。”

当阔绰者发现，我方买来的MK日渐“白菜价”、连轻奢齐算不上，就怕难以再为之买单。“不懂的会买，懂的不会再买，终末只可收割四五线城市（阔绰者）。”周婷说。

“当年背MK的东谈主咫尺背帆布袋了”

当MK北京部分店铺关闭的音讯传出后，网友唏嘘不已，有东谈主称这是“时期眼泪，当年青奢那些东谈主咫尺背帆布袋了”。

咫尺碰到无言的MK，奈何破局？它能否通过其母公司Capri集团“嫁入”Coach母公司Tapestry,Inc.（以下简称Tapestry集团），打出一场翻身仗？

本年8月10日，Tapestry集团布告与Capri集团完了最终公约，Tapestry以85亿好意思元现款的代价收购Capri集团。Tapestry集团指出，这次收购将使Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman、Versace、Jimmy Choo和MK六个具有全球影响力的品牌高度互补。且并吞后公司的全球年销售额超越120亿好意思元，业务遍布75个国度/地区，在夙昔12个月创造了近20亿好意思元的买卖利润。

“两个品牌集团的上风差未几，两大轻奢品牌在家具和渠谈上更是同质化。二者并吞，主义是抱团取暖，但事实可能会互为职守。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析暗示，尽管并吞后品牌变多，但莫得一个强势品牌，“强势品牌是指品牌地位，不是品牌买卖限度，两大轻奢品牌齐需要强势品牌加握，但咫尺昭彰莫得。”

同期，周婷以为，从单品牌角度来讲，两大轻奢集团并吞，也无法利好MK及旗下其他品牌。“终末的效果，只可废弃其中一个品牌，很可能是MK。”

反不雅通盘轻奢市集，曾经有过高光技巧。麦肯锡发布的《中国轻奢市集地面不雅》中指出，2016年青奢阔绰占中国举座挥霍的36%，历史增速超越重奢阔绰。干系词咫尺，不仅MK在关店，kate spade、Furla等轻奢品牌也不竭在关店或缩店。

“跟着阔绰者越来越熏陶和感性，轻奢不是挥霍这个事实也被整个东谈主坚贞到，轻奢风过期是例必效果。”周婷暗示，轻奢品牌是以为高端阔绰者提供更具性价比的家具为筹备，终末成绩了人人阔绰者的阔绰升级，而按照咫尺品牌的战略，很昭彰品牌定位会进一步缩小。是以，周婷对轻奢品牌举座不看好。

周婷告诉记者，“MK们”咫尺唯有一条路可走，即是坚贞、快速地人人化，成为人人阔绰者的生涯必需品。“变现品牌终末极少价值，打折促销无所谓，作念出销量就好，咫尺不坚贞，就怕会错失这个终末的契机”。

记者|杜蔚裁剪|魏官红孙志成 杜恒峰

校对|程鹏

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